Как заработать, открыв салон красоты,
косметологический центр или СПА
Ваша страна
Украина
+ 38 044 223 25 80
+ 38 067 238 33 08
+ 38 067 217 32 17
+ 38 044 223 25 80
+ 38 067 217 32 17
+ 38 067 238 33 08
+ 38 044 223 25 80
+ 38 067 238 33 08
8 029 106 00 09
+3 7529 680 89 07
Обратный звонок
04 марта

БЬЮТИ-2016: МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И УКРАИНСКИЙ РЫНОК

 

Тренды – это тенденции, которые рынок принимает и поддерживает. Изменения окружающей среды, рыночных предложений, культуры потребления вызывают ответную реакцию в обществе, актуализируя потребность, на которую отвечают компании-производители. Создавая новые предложения и запуская их на рынок, производитель рискует – примут ли новшество? Когда же такие новшества запускают несколько компаний, а самые продвинутые потребители их покупают – возникает тренд. Дальше по принципу домино к выпуску подключаются остальные компании – и вот уже массовый потребитель меняет свои привычки, поддерживая моду.

 

 

К примеру, изменение культуры ухода за волосами в пользу ежедневного мытья, сушки и пользования средствами для укладки наносит волосам вред. Поэтому компании-производители профессиональной косметики разработали специальные масла для волос. Учуяв тренд, его подхватили производители мейнстрим-брендов, и сейчас любой из них имеет в своей линейке масло для ухода за кончиками волос.

 

 

Второй пример: набирающая обороты парадигма использования защиты от солнца в кремах не только на пляже, но и в обычный день круглый год. Этот тренд набирает обороты, и производители кремов разрабатывают формулы новых продуктов с разными факторами защиты, учитывая при этом потребности типов кожи. 

 

Наша бьюти-индустрия быстро воспринимает новшества других рынков, но все же к украинским потребителям новинки приходят с задержкой в год-два. Это дает маркетологам и владельцам бизнесов время на подготовку, исследования, запуск продуктов и услуг, к которым вскоре возникнет особый интерес. Ведущие специалисты и Trendwatching компании изучают тенденции, анализируют их и предлагают возможные пути развития.

 

 

Нам же сегодня стоит обратить внимание на 4 ключевых движения в бьюти-индустрии и спрогнозировать, как эти тенденции совсем скоро будут восприняты украинским рынком.

 

 

1. ЗА РЕАЛЬНУЮ КРАСОТУ 2.0

 


Мир многообразен и многолик. Бьюти-индустрия активно принимает условия разнообразия внешнего вида и удовлетворения потребностей практически каждого лично. Компания Mattel, производитель легендарной куклы Барби, в 2016 году удивила всех новым подходом к своей философии. Теперь у них 33 новых куклы с 7 тонами кожи, 22 цвета глаз, 24 стиля причесок и 3 формы тела – высокая, малышка и пышечка.

 

 

 

 

На обложках журналов появляются plus size (полные) модели и модели в возрасте. Известные производители реагирует на тренд: в палитре жидкого тонального средства Estée Lauder Double Wear Makeup To Go 18 оттенков. Laura Mercier предлагает коллекцию тонального крема Smooth Finish Flawless Fluide из 24 оттенков, а L’Oréal открывает мультикультурный отдел красоты, задача которого – разрабатывать бьюти-продукты с учётом специфических особенностей и ритуалов красоты в разных странах и этнических группах. 

 

 

 


Таким образом, помимо многообразия предложенных на рынке продуктов красоты, потребителю предлагают и новую философию уникальности каждого человека в своем весе и формах тела, в своей национальности и расе, в своем возрасте. 

 


Для украинского традиционного рынка такой подход и сегодня остается непонятным для большинства. Рекламная кампания Dove за реальную красоту (The Dove Real Beauty) фото, запущенная в Европе еще в 2004, так и не была воспринята украинскими женщинами.  Что ж, у нас есть шанс посмотреть, как Украина воспримет новую реальную красоту на этот раз.

 

 

2. КРАСОТА ИЗНУТРИ

 


Грань между красотой и едой продолжает стираться. То, что считается суперфудом и полезно для употребления внутрь, может стать полезным и в составе косметической процедуры. Сегодня потребители уверены, что еда влияет на внешний вид больше, чем косметические средства, и признают связь между тем, что мы едим, и тем, как мы выглядим. Поэтому наличие ускорителей метаболизма в продуктах питания воспринимается как кратчайший путь к здоровой коже. Но в 2016 году мир ожидает их появление и в средствах ухода.

 

 

На горизонте появляется новый ассортимент продукции, который обещает ускорить метаболизм, улучшить здоровье и придать сил. Добавки, чаи, порошки и пробиотические напитки станут привычкой, поскольку эти продукты пересекаются с красотой и медициной, принимая участие в укреплении здоровья и построения тела.  

 

 

Без сомнения, скоро продукты питания с уникальными полезными качествами или суперфуды заполонят прилавки украинских магазинов и меню кафе, заявляя о себе как об инновационном и амбициозном направлении. Со своей стороны, косметические бренды и салоны красоты смогут расширить ассортимент такими продуктами и процедурами.

 

 

 


3. НАТУРАЛЬНЫЕ И СВЕЖИЕ

 


Косметические бренды принимают натуральность, и в 2016 эта тенденция сохранится. Бьюти-бренд Liha производит косметику по древним африканским рецептам; продукты Haeckels состоят из натуральных компонентов местного производства (например, морская водоросль,); Mother Dirt предлагает широкий ассортимент моющих средств, шампуней и аэрозолей, которые содержат полезные бактерии. Данное изменение показывает, что бренды идут за искушенным и уверенным в себе потребителем, подвергающим сомнениям привычную норму в индустрии.

 

Серийные косметические средства с ограниченным сроком годности, выпущенные небольшим тиражом, сейчас на подъеме. Компании, стоящие за этим, идут за потребителями, которые уходят от массового производства.

 

 

Британский органический бренд Skin&Tonic использует в своей косметике ингредиенты из разных стран, например, Сассекс, юг Франции и Шри-Ланка. А сама продукция создается в Хакни, северном районе Лондонского Ист-Энда, партиями по 50 или 100 штук.

 

 

 
Ни одна партия не является идентичной, поскольку каждый компонент отличается молекулярным составом в зависимости от года урожая, почвы, воздуха и погоды. Каждый ингредиент эффективен. Клиенты отправляют нам по электронной почте сравнительный анализ одних и тех же продуктов, но из разных партий. Нет, они не жалуются; они знают, что различия — признак качества и заботы, – говорит основательница компании Сара Хэнкок.
 

 

 

 

Для Украины с ее бумом предпринимательства, который вопреки сложной экономической ситуации мы наблюдаем в последнее время, эта тенденция хорошо заметна. Home made-косметика продается через социальные сети и даже тестируется наряду с известными брендами в бьюти-коробочках.

 

 

4. МЕНЬШЕ ВОДЫ

 


Поскольку нехватка воды в мире становится серьезной проблемой, потребители пересматривают свое отношение к мытью и стирке. Дальновидные бренды инвестируют в процессы и продукты, использующие меньше воды в производстве. Бренды Zara, Massimo Dutti, Stradivarius, Bershka в ближайшие 5 лет обещают уменьшить потребление воды вдвое, а электроэнергии – на 30%. Levi’s не только уменьшает количество воды при производстве, но и пропагандирует это  в повседневной жизни:

 

 

 

Для украинских бизнесов вопрос экономии воды и электроэнергии связан еще и с повышением тарифов. Постоянное увеличение расходов раньше перекладывалось на плечи конечного потребителя, но экономический спад заставляет задуматься. Поэтому в следующий раз при планировании ремонта, покупке обогревателей и стиральных машин важным фактором станут энергосбережение, сохранение тепла и уменьшение потребления воды. Технологии идут навстречу потребителю, как например, стиральные машины Xeros используют бусинки полимера, которые уменьшают потребность в воде и моющем средстве. 

 

 

Злоупотребление моющими средствами разрушает защитный слой кожи, на восстановление которого потребуется не менее четырех часов. Это приводит к увеличению таких заболеваний, как экзема, на глобальном уровне. Возникают продукты, сфокусированные на очищении в противовес мытью: мицеллярная и цветочная вода, масла для снятия косметики, твердые духи, сухие шампуни. Удобство таких продуктов не менее важно для занятых и часто путешествующих потребителей, поэтому неудивительно появление новых непривычных продуктов, таких как мыло в форме стика от бренда корейской косметики Su:m37° Miracle Rose Cleansing Stick — состоящее из ферментированного экстракта дамасской розы и натуральных масел, наносящееся на увлажненную кожу и смывающееся небольшим количеством воды.

 

 

Понимающие естественную красоту, предлагающие потребителю натуральную и чистую косметику брендов, заботящиеся о чистоте окружающей среды – именно такие мировые тренды ожидают нас в этом году.

 

 

Анна Смирнова, специально для "Салонного маркетинга"

 

Справка:  Анна работала директором представительств крупнейших международных рекламных агентств в Украине. Ведущий эксперт в сфере рекламных коммуникаций и шоппер-маркетинга.

С 2013 по 2016 гг. – директор украинского представительства международной сети рекламных агентств J. Walter Thompson. Преподаватель курса рекламы в международной бизнес-школе Beauty Salon Boss

 

 

 

А сейчас, ПЕРЕЙДИТЕ на Beautysalon.Academy™ – сервис он-лайн бизнес-образования для собственников и директоров салонов красоты! Пройдите первый курс "Что делать, если салон красоты не приносит желаемой прибыли" и сдайте тесты прямо сейчас, бесплатно. Внедряйте полученные знания, пока ваши коллеги не опередили вас. Начните прямо сейчас!

Также рекомендуем почитать:

ПОЗНАКОМИМСЯ ИЛИ ЕЩЕ ПОЧИТАЕМ?