Красота-2018: мировые тенденции и украинский рынок

Наша бьюти-индустрия быстро воспринимает новшества других рынков, но все же к украинским потребителям новинки приходят с задержкой в год-два. Это дает маркетологам и владельцам бизнесов время на подготовку, исследования, запуск продуктов и услуг, к которым вскоре возникнет особый интерес. Ведущие специалисты и Trendwatching компании изучают тенденции, анализируют их и предлагают возможные пути развития.

Нам же сегодня стоит обратить внимание на 4 ключевых движения в бьюти-индустрии и спрогнозировать, как эти тенденции совсем скоро будут восприняты украинским рынком.

1. ЗА РЕАЛЬНУЮ КРАСОТУ 2.0

Мир многообразен и многолик. Бьюти-индустрия активно принимает условия разнообразия внешнего вида и удовлетворения потребностей практически каждого лично. Компания Mattel, производитель легендарной куклы Барби, в 2016 году удивила всех новым подходом к своей философии. Теперь у них 33 новых куклы с 7 тонами кожи, 22 цвета глаз, 24 стиля причесок и 3 формы тела – высокая, малышка и пышечка.

На обложках журналов появляются plus size (полные) модели и модели в возрасте. Известные производители реагирует на тренд: в палитре жидкого тонального средства Estée Lauder Double Wear Makeup To Go 18 оттенков. Laura Mercier предлагает коллекцию тонального крема Smooth Finish Flawless Fluide из 24 оттенков, а L’Oréal открывает мультикультурный отдел красоты, задача которого – разрабатывать бьюти-продукты с учётом специфических особенностей и ритуалов красоты в разных странах и этнических группах.

Таким образом, помимо многообразия предложенных на рынке продуктов красоты, потребителю предлагают и новую философию уникальности каждого человека в своем весе и формах тела, в своей национальности и расе, в своем возрасте.

Для украинского традиционного рынка такой подход и сегодня остается непонятным для большинства. Рекламная кампания Dove за реальную красоту (The Dove Real Beauty) фото, запущенная в Европе еще в 2004, так и не была воспринята украинскими женщинами. Что ж, у нас есть шанс посмотреть, как Украина воспримет новую реальную красоту на этот раз.

2. КРАСОТА ИЗНУТРИ

Грань между красотой и едой продолжает стираться. То, что считается суперфудом и полезно для употребления внутрь, может стать полезным и в составе косметической процедуры. Сегодня потребители уверены, что еда влияет на внешний вид больше, чем косметические средства, и признают связь между тем, что мы едим, и тем, как мы выглядим. Поэтому наличие ускорителей метаболизма в продуктах питания воспринимается как кратчайший путь к здоровой коже. 

На горизонте появляется новый ассортимент продукции, который обещает ускорить метаболизм, улучшить здоровье и придать сил. Добавки, чаи, порошки и пробиотические напитки станут привычкой, поскольку эти продукты пересекаются с красотой и медициной, принимая участие в укреплении здоровья и построения тела.

3. НАТУРАЛЬНЫЕ И СВЕЖИЕ

Косметические бренды принимают натуральность, и в 2018 эта тенденция сохранится. Бьюти-бренд Liha производит косметику по древним африканским рецептам; продукты Haeckels состоят из натуральных компонентов местного производства (например, морская водоросль,); Mother Dirt предлагает широкий ассортимент моющих средств, шампуней и аэрозолей, которые содержат полезные бактерии. Данное изменение показывает, что бренды идут за искушенным и уверенным в себе потребителем, подвергающим сомнениям привычную норму в индустрии.

Британский органический бренд Skin&Tonic использует в своей косметике ингредиенты из разных стран, например, Сассекс, юг Франции и Шри-Ланка. А сама продукция создается в Хакни, северном районе Лондонского Ист-Энда, партиями по 50 или 100 штук.

Для Украины с ее бумом предпринимательства, который вопреки сложной экономической ситуации мы наблюдаем в последнее время, эта тенденция хорошо заметна. Home made-косметика продается через социальные сети и даже тестируется наряду с известными брендами в бьюти-коробочках.

4. МЕНЬШЕ ВОДЫ

Поскольку нехватка воды в мире становится серьезной проблемой, потребители пересматривают свое отношение к мытью и стирке. Дальновидные бренды инвестируют в процессы и продукты, использующие меньше воды в производстве. Бренды Zara, Massimo Dutti, Stradivarius, Bershka в ближайшие 5 лет обещают уменьшить потребление воды вдвое, а электроэнергии – на 30%. Levi’s не только уменьшает количество воды при производстве, но и пропагандирует это в повседневной жизни:

Для украинских бизнесов вопрос экономии воды и электроэнергии связан еще и с повышением тарифов. Постоянное увеличение расходов раньше перекладывалось на плечи конечного потребителя, но экономический спад заставляет задуматься. Поэтому в следующий раз при планировании ремонта, покупке обогревателей и стиральных машин важным фактором станут энергосбережение, сохранение тепла и уменьшение потребления воды. Технологии идут навстречу потребителю, как например, стиральные машины Xeros используют бусинки полимера, которые уменьшают потребность в воде и моющем средстве.

Злоупотребление моющими средствами разрушает защитный слой кожи, на восстановление которого потребуется не менее четырех часов. Это приводит к увеличению таких заболеваний, как экзема, на глобальном уровне. Возникают продукты, сфокусированные на очищении в противовес мытью: мицеллярная и цветочная вода, масла для снятия косметики, твердые духи, сухие шампуни. Удобство таких продуктов не менее важно для занятых и часто путешествующих потребителей, поэтому неудивительно появление новых непривычных продуктов, таких как мыло в форме стика от бренда корейской косметики Su:m37° Miracle Rose Cleansing Stick — состоящее из ферментированного экстракта дамасской розы и натуральных масел, наносящееся на увлажненную кожу и смывающееся небольшим количеством воды.

Открывая салон красоты, ориентируйтесь на мировые тренды. Адаптируя их к нашей аудитории, вы найдете замечательные маркетинговые решения и технологии, а значит будете на шаг впереди конкурентов.

Анна Смирнова, специально для "Салонного маркетинга"