Помните детский анекдот?
– Мама, как пишется флЯкончик или флЮкончик?
– Пиши пизирек и ложись спать!
Я часто вспоминаю этот анекдот в последнее время, в связи с огромным числом вопросов про ботокс. Давайте расставим все точки над i.
Меня часто спрашивают, как правильно: ботОкс для волос или ботЕкс для волос? Так вот, правильно – Ботохеир. Ботокс для волос – это народное название. Кроме того, что это прикольное и образное название для процедуры разглаживания волос, это еще и торговая марка.
Ботокс – это запатентованное название ботулотоксина. Это бренд, права которого охраняются. И мерилом законности использования этого названия является исключительно терпение или политика компании, владеющей ТМ.
Месяц работы юриста с жалобами на незаконное использование названия – и контент будет зачищен, товары деактивированы, а сайты потеряют в рейтингах выдачи поисковиков.
В Инстаграме даже есть такое понятие – загаженный хештег. Это означает хештег, который уже популярен, и с его помощью пытаются продавать совсем другие товары. Ассоциативный ряд. Но не в этом даже дело. Не обязательно ждать жалоб юристов на незаконное использование ТМ, или прав на интеллектуальную собственность.
Вы должны понимать, что никакого ботулотоксина в средстве для волос конечно же нет! Это просто красивая аллегория. Волосы разглаживаются сроком на 3-6 месяцев, точно так же, как разглаживаются морщины от ТМ БОТОКС. Волосы – не морщины. Их разглаживает формальдегид, сахарные кислоты, но не ботулотоксин.
Волосы – не морщины. Их разглаживает формальдегид, сахарные кислоты, но не ботулотоксин
В своё время похожая история случилась с памперсами, ксероксом и шеллаком. На самом деле и Памперс, и Ксерокс – названия брендов, которые лидировали в своей отрасли. Памперсы были лидерами в отрасли подгузников, а Ксероксы были топовыми копировальными машинами.
В наше время ботоксом назвают и ксеомин, и похожие препараты в косметологии. Шеллаком называют все гелевые покрытия.
Компания ИНОАР Украина уважительно относится к чужой интеллектуальной собственности.
Поэтому мы заняли соломонову позицию: и народное название сохранить, и не нарушать права чужой торговой марки. Ботокс для волос мы называем или ботексом, или официально – Ботохеир.
Аллегория понятна, а права не нарушены.
Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов. СМ не работает с РФ.
Книги и видеокурсы по управлению бизнесом в индустрии красоты.
Интервью с менеджером ИНОАР Украина18 мая 2019
