Портал о бизнесе в индустрии красоты и здоровья

Статья Юлия Гагарина: как отслеживать тренды

Как находить идеи и отслеживать тренды - советы Юлии Гагариной

Поделитесь в социальных сетях

05 января 2020
0
707

От редакции: химик-технолог Юлия Гагарина, рассказала на своей странице в Facebook о том, как находить тренды и где искать идеи. 

Вот самое интересное:

...Один из моих любимых вопросов людям, которые разрабатывают новые компоненты, звучит так: «Как вы отслеживаете тренды? Как понимаете, что будет нужно?» Обычно они откровенно «съезжают» с ответа. И понимаю – почему. Но тут совершенно случайно прочитала о том, как в Clariant появился иммуномодулятор для контроля над вредными факторами загрязнений внутри помещений (Eosidin). Он первым открыл категорию indoor pollution активов и получил косметические «оскары» за инновации в 2018 году.

Из интервью ALEXANDRE LAPEYRE, Global Technical Marketing Manager Clariant.

Где ищут идеи?

Мы следим за тенденциями не только на рынке косметики. Например, британская компания Dyson, которая известна своими пылесосами. Мы заметили, что они были очень успешны с новой линией очистителей воздуха для очистки от загрязнителей внутри помещения. Очевидно, потребители знают об этой проблеме. И мы (как ученые) знаем о том, какие могут быть последствия для кожи от таких загрязнителей, как пыль или химические выбросы от готовки на кухне, от ковров и новой мебели. 

Но до сих пор никто в косметике не предлагал решения этой проблемы. В течение четырех месяцев у команды появилось позиционирование и доказательная база для совершенно нового продукта на рынке (Eosidin). Еще четыре месяца спустя мы получили награду за инновации от Institute of Technology and Studies for Cosmetics, Toiletries and Fragrances (ITEHPEC).

Вывод для меня. Смотри продажи в смежных категориях и дальше работай очень сфокусировано и быстро. 

За внешней легкостью ( ̶«̶х̶е̶р̶а̶к̶-̶х̶е̶р̶а̶к̶ ̶и̶ ̶в̶ ̶п̶р̶о̶д̶а̶к̶ш̶н̶»̶) стоит огромная работа. 

Лаборатория, которая занимается изучением активности компонентов, находится в бывшем научном центре Sanofi. У них есть все то же, что и у соседей, которые занимаются проблемой рака (то есть, только в космос не летят).

О маркетинге.

В маркетинге истории имеют значение. Особенно, когда речь идет о продуктах, которые так глубоко затрагивают личные и культурные проблемы, как здоровье и красота. В 2016 году Clariant объединил усилия с BioSpectrum (корейская компания), сильными сторонами которой являются натуральные экстракты растений, найденных на Чеджу, вулканическом острове у побережья Южной Кореи. Многие из растений этого острова – уникальные эндемики. 

Eosidin берет свое начало в Чеджу. Основа получена из кожуры зеленого цитрусового уншиу, разновидности цитрусовых, с ярко-оранжевой мякотью и зеленой кожей. Плоды, которые мы используем, на самом деле являются отходами от обрезки деревьев задолго до их созревания и фактического сбора урожая. То есть, мы используем устойчивый ресурс и мы об этом говорим покупателям. Наша задача - создавать ценность для клиентов.

Вывод для меня. В настоящее время в косметике нет более высоких темпов роста и конкуренции, чем в активных ингредиентах. 

Мало уметь что-то синтезировать. Надо еще это делать максимально эффективно и уметь об этом рассказать правдивую (!), но красивую маркетинговую историю.

Юлия Гагарина


Технолог, химик по образованию, разрабатывает косметические продукты, такие как анти-эйдж терапия, микробиом, солнцезащитные средства, терапевтические препараты для кожи и волос. Печатается в специализированных изданиях, работает в качестве эксперта для ТВ, участвует в отраслевых международных конгрессах, конференциях, выставках в качестве лектора.

Книга "Один на один с Дагом Шуном: наука и факты о ногтях" на украинском языке!

Книги ученого-химика, авторитетного специалиста отрасли Дага Шуна - настольные для каждого владельца и директора салона красоты. И, конечно, для каждого мастера ногтевой эстетики.

Каждый том содержит структурированные, основанные на фактах ответы на вопросы профессиональных специалистов ногтевого сервиса; объяснение анатомии ногтей; качества и безопасности продуктов, с которыми работают специалисты нейл-индустрии; особенностей работы с УФ-лампами и многие другие вопросы.

2 тома, 244 страницы, язык: украинский, белый плотную бумагу, пружина, 3D-фото, 3D-очки. Книги очень удобны в использовании: можно открыть на любой странице и, благодаря пружине, пользоваться, не боясь, что книга рассыпется.

Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов.

Покупайте лучшие книги и видеокурсы о бизнесе в индустрии красоты в МАГАЗИНЕ СМ. Их уже читают и смотрят в 29 странах мира!
Подписаться на Telegram-канал СМ.

Комментарии для сайта Cackle

Рекомендуем прочитать

баннер
Баннер