Тренды Instagram 2019 для бизнеса. Прогноз Алексея Ткачука, автора блога Dnative

Одна из моих «любимейших» тем, статьи про Insta-тренды на следующий год, пишет Алексей Ткачук, автор популярного блога Dnative. Возможно я слишком приземлённый, но тренды последних двух лет всё ещё в силе и никуда деваться не планируют.

Читайте на Салонном маркетинге

Исключительно для того, чтобы не повторять тренды Instagram 2017 и тренды Instagram 2018, а также освежить в памяти два прошлых материала по этой теме, привожу их списком. При желании, можете подробнее изучить последние статьи, они всё ещё актуальны.

Кстати. Либо я каждый год говорю о слишком очевидных вещах, я пророчище и предсказываю (на основе анализа происходящего) всё максимально верно.

Ведь в 2018 году правилом хорошего тона стало продумывать отдельную стратегию для контента в Stories, раздел рекомендованного проник вообще везде, повысив тем самым вирусный потенциал, контент становится всё необычнее, а хэштеги переосмысливаются руководством Instagram и, скорее всего, превратятся по итогу переосмысления в нечто, что мы видим в Youtube сегодня.

Я даже не знаю, что из всего вышеперечисленного не будет актуально и в 2019 году. Но это вещи все же более приземлённые, уже понятные и назвать их реальными трендами нельзя. Переходим в будущее.

1. Insta-оптимизированный мир

Представьте себе обычную житейскую ситуацию, в которой вам надо выбрать, в какой из двух баров пойти. Оба бара абсолютно одинаковы по цене/качеству предлагаемой продукции. У меня есть стойкое подозрение, при условии, что «фотография в Instagram» для вас совсем не пустой звук и вы знаете о необходимости протирания камеры перед съёмкой, то вы пойдёте в более фотогеничный бар.

Чересчур? Как бы не так. Австралийское бюро Vale Architects выпустило гайд с простым названием Instagram Design Guide. И нет, он не про дизайн в Instagram, он про дизайн для Instagram. О том, как подружить свой оффлайн-бизнес с этой социальной сетью и сделать помещения «инстаграммными». Там целых 40 страниц, между прочим.

Смысл сводится к тому, что если в вашем баре/отеле клиенты не хотят сфотографироваться, вы в жопе. Всё просто.

Ссылку на гайд дам в конце статьи, иначе дочитывать материал никто не станет.:)

Ещё прекрасный пример из мира моды — Fashion Nova, молодой бренд формата FastFashion, у которого 13,4 млн подписчиков в Instagram, что позволило заработать 400 млн $ за прошлый год.

Точнее не подписчики, а подход к работе. Сегодня новой модели от идеи до появления в готовом виде в Insta-профиле потребуется всего 48 часов! И всё это анонсируется огромной базой инфлюенсеров, блогеров и медийных персон в Instagram. Бренд сотрудничает более чем с 3.000 таких влиятельных персон!

В Нью-Йорке уже успели открыть «первый в своём роде» пентхаус в историческом районе Сохо в Манхэттене который сдаётся исключительно под фотографии. По сути, из квартиры площадью в 223 квадратных метров сделали большую Insta-фотостудию.

За первую неделю её уже забронировали на месяц вперёд.

Можно ли было бы представить такой мир без Instagram? Чёта вряд ли.

Вы же не думаете, что фильтры ограничатся только забавными эффектами для Stories?

Бьюти-ecommerce двигается семимильными шагами в направлении дополненной реальности и вполне может стать одним из ключевых драйверов роста. Уникальные фильтры с косметикой от Кайли Дженнер выступили только первой ласточкой.

Почему бы не дать брендам возможность «примерять» на своих поклонников не только косметику, но и одежду? Товары для дома? IKEA уже продвигает свой AR-каталог в отдельном мобильном приложении, но ничто не мешает Instagram запустить аналогичный функционал в себе, ведь аудитория и технические возможности для этого есть.

3. Instagram — будущее онлайн-торговли

В чём проблема условного Amazon или любого другого интернет-магазина? Для того, чтобы пользователь там что-нибудь купил, он, для начала, должен зайти к ним на сайт.

И вряд ли вы заходите на сайт интернет-магазина «просто посмотреть, потому что делать нечего».

При этом среднестатистический пользователь заходит в Instagram 26 раз в сутки и это число только растёт. То есть он буквально живёт на платформе, которая постоянно побуждает в нём желание «хочу».

Я специально не говорю про shopping tags, которые появились не только в ленте, но и в Stories и в тестовом формате получили отдельный раздел в рекомендованном. Вектор технического развития понятен, я говорю о более глобальных вещах.

Instagram планирует стать ключевым маркетплейсом и подмять под себя всех.

Добавьте сюда ещё нереализованный wishlist, потенциальные возможности таргетинга по нему и интеграцию с AR-. Идеальный интернет-магазин.

 4. Индексация контента

Один из тех пунктов, в котором я сомневаюсь больше всего. При этом очевидная проблема Instagram, которая может затруднить его покорение вершины онлайн-торговли — ужасная индексация контента, точнее её полное отсутствие. Вы же нихренашеньки не можете найти в поиске Instagram.

Замеченное изменение работы хэштегов должно улучшить рекомендовательную систему и, чисто гипотетически, наладить поиск внутри Instagram.

Кстати, в этом и зарыта огромная проблема IGTV, которая может поставить крест на потенциале развития самого неудачного запуска продукта за всю историю Instagram. Youtube кроме самого большого видео-хостинга в мире является ещё и поисковой системой №2 в мире после Google, что делает жизнь контента в нём практически вечной.

Вы можете публиковать контент, который будет набирать просмотры годами, чего нельзя сказать про IGTV (про это ещё поговорю в отдельном материале).

В разделе рекомендованно замечено тестирование настолько важного интерфейсного изменения, о котором хочется говорить и говорить. Просмотр постов из традиционного «сверху вниз» трансформировался в «как в stories, вправо-вправо»!

То есть Stories-формат контента, подразумевающего вертикальный формат всего и вся + минимальное количество элементов интерфейса уже тестируется за рамками Stories. Если эксперимент будет признан удачным, мы вполне можем столкнуться с самым глобальным изменением логики интерфейса Instagram за всю его историю!

Фокус на вертикальном видео и вертикальном контенте, после этого, кажется максимально очевидным.

При этом, если вы думаете, что такие кардинальные изменения кого-то испугают, мне так вовсе не кажется. Тут кнопки поменяли местами, кнопку Direct-сообщений и кнопки перехода на свой профиль. Это ли не глобальное смещение фокуса и попытка Instagram побороться ещё и за рынок мессенджеров?

Да и нововведения в разделе Direct за последний год явно на это указывают. Не стал бы Instagram просто так добавлять видео-звонки (в том числе и групповые), gifки, быстрые ответы…

Ждём, кароч. Ещё и новую кнопку в меню привезут, для IGTV, куда без него?

С одной стороны такие изменения радуют душу прожжённого SMMщика, с другой пугают. Ведь на обычных пользователей Instagram и без того падает слишком много, интерфейс усложняется каждый месяц. Не получить бы на выходе очередной Facebook, в котором даже опытные коллеги не знают всех кнопок.

6. Охваты

Что, в свою очередь, явно скажется на охватах. Простые пользователи вряд ли почувствуют какие-то изменения при общении с друзьями, а вот бренды точно вспомнят охваты в Facebook, за которые приходится платить каждый раз, когда хочешь, чтобы твоя аудитория (за которую ты уже заплатил) увидела твой контент (на который сама же и подписалась).

В счастливый конец этой истории мне не особо верится. Поэтому на вашем месте, я бы выключал панику о том, что падают охваты. А высвободившуюся энергию тратил на изучение таргетированной рекламы. Она нам точно понадобится.

Итог

Я не поддаюсь паническим настроениям, формата «Instagram уже не тот» и вам не советую. Да, Instagram трансформируется и меняется, сам задаёт тренды и копирует других. Благодаря этому он и занял сегодняшнее положение в мире соцсетей и сервисов.

Вот если бы он остался в прошлом, то учесть ЖЖ постигла бы и Инсту. Так себе перспектива, не правда ли?

В любом случае, всё будет хорошо. Контент, качественный контент рулил, рулит и будет рулить.