Позитивные больницы, стоматология на ферме в Нидерландах, умные молокоотсосы, секс-девайсы для удовольствия и здоровья, эротические украшения, книги от гинекологов и детские инкубаторы в гостиных. Анна Смирнова собрала в одной статье новые женские тренды.
Наша цель - поднимать престиж профессии рекламиста и маркетера, знакомить Украину с трендами, обучать, развивать и вдохновлять.
Анна Смирнова
На AdPage мы уже много раз поднимали темы феминизма, раскрепощения и трендов в маркетинге женских брендов и продуктов.
Сегодняшний разговор о том же, и мы посмотрим на новинки и разработки в сфере медицины, гигиены, ухода за ребенком и женского удовольствия.
«Прошли те времена, когда посещение гинеколога было болезненным, неудобным и все его ненавидели», – считают Кэролин Витте и Фелисити Йост, создатели Tia, цифрового помощника в области здравоохранения.
Бренд стартовал как чатбот-приложение, чтобы помочь молодым женщинам ответить на вопросы, касающиеся сексуального здоровья и самочувствия. Теперь Тиа готовится продемонстрировать свою философию, ломая стереотипы контроля рождаемости и упрощая мир здоровья женщин с помощью реальных клиник Tia.
Все больше клиник работают над дизайнерскими решениями, чтобы уменьшить беспокойство пациентов.
Среди них – стоматология на ферме в Нидерландах, созданная дизайнерским бюро Studio Prototype, китайская студия RIGI Design, создавшая ресепшн, напоминающий столовую.
Другие женские медицинские стартапы настаивают на медицине без осуждения. Основанная в 2015 году клиника Maven предлагает виртуальные консультации со специалистами в области здравоохранения, работая над тем, чтобы методы контроля рождаемости были более доступными для ее пациенток из всех слоев общества.
В прошлом году вышла книга украинского врача-гинеколога и блогера Наталии Лелюх «Откровенный разговор о женском здоровье. Просто о главном».
В книге автор стремится разрушить укоренившиеся в сознании нескольких поколений стереотипы о женском здоровье, рассказывает о том, как готовиться к осмотру, как читать рецепты, об этикете общения врача и пациентки, о гормонах и нормальной микрофлоре. Имея стаж акушера-гинеколога более 18 лет, Наталья и сейчас практикующий врач, специализирующийся в вопросах гинекологической эндокринологии, патологии шейки матки, эндокринного бесплодия и невынашивания.
Мамочки могут начинать радоваться и ждать все новых технологических новинок, призванных упростить их жизнь. Умный молокоотсос Willow стремится помочь женщинам, особенно работающим, избежать срывов и задержек, которые могут возникнуть при грудном вскармливании.
Британское приложение Moment Health, выпущенное в ноябре 2017 года, позволяет новым родителям справиться с послеродовой депрессией и другими проблемами психического здоровья: сканирует и отслеживает настроение, помогает с инструментами решения конкретных проблем, обеспечивает помощь в поиске местных клиник и организаций, а также объединяет онлайн-группу взаимопомощи других родителей, проходящих те же этапы.
Исследователи из Children’s Hospital of Philadelphia провели успешные исследования на ягнятах, которые родились в «Биобаге», заполненном амниотической жидкостью.
Студенты из Art Design Arnhem создали концептуальный инкубатор, который теоретически сможет выращивать детей в течение 9 месяцев прямо в гостиной их родителей. Пока это только концепция, и, как утверждает Tech Insider, «Биобаги» никогда не тестировались на людях.
Пионеры здоровья в сексуальной индустрии, такие как Unbound и Hot Octopuss, упорно работают над растабуированием тем женского удовольствия. Цель – доступное массам достижение оптимального оргазма, словно посещение салона красоты.
Некоторые инноваторы разрабатывают креативный оффлайн-опыт, другие создают технологии обратной связи – например, смарт-вибратор Lioness соединяется с приложением на смартфоне, которое помогает пользователю контролировать удовольствие. Еще интереснее выглядят разработки, которые борются с медицинскими барьерами сексуальной близости.
Эмили Зауэр занимается темой глубокой диспареунии или болезненного полового акта. Ее решение – продукт Ohnut, производство которого начнется в конце этого года. Ohnut призван предложить обоим партнерам, испытывающим дискомфорт во время секса, оздоравливающее решение.
Зауэр начала проект, основываясь на собственном опыте болезненного секса и отсутствия решения этой проблемы, которую, кроме нее, имеет не менее 75% женщин.
Причин может быть масса: от травм и страхов до последствий родов.
«Я была слишком смущена, чтобы поговорить с кем-нибудь о болезненном сексе, – говорит Зауэр в интервью с Women of Wearables, – кроме как с врачами, но и они тоже не смогли мне помочь».
Ohnut – не только продукт, но и движение: для социальных сетей в союзе с художницей Кариссой Поттер Карлсон People I’ve Loved был создан симпатичный значок, который с гордостью можно носить для поддержки проекта.
Тема секса во время месячных поднимается все чаще, и пример тому бренд Thinx, чью яркую, разрывающую шаблоны и табу рекламную кампанию мы уже упоминали. Thinx производит абсорбирующее нижнее белье, которое можно носить вместо тампонов и прокладок. Теперь он представляет запатентованную технологию на покрывало, предназначенное для впитывания выделений.
Продукт создан для удобства женщин, которые хотят заниматься сексом в период месячных и не пачкать при этом простыни. А стартап Flex из Сан-Франциско, как и Looncup или Mooncup предлагают менструальную чашу, но их разработка обещает уменьшение спазмов и, в отличие от других менструальных чаш, возможность заниматься сексом.
Еще более широкий взгляд на мир предлагает транс-активист и предприниматель Бак Ангел, который предложил свой продукт: секс-игрушку The Buck Off. Устройство предназначено для людей, которые перешли или в настоящее время переходят из женщин в мужчины.
Раньше AdPage уже рассказывал о Elvie и Gballs, вагинальных тренажерах мышц Кегеля, и вот еще один стартап: Carin предлагает не просто решение проблемы неконтролируемого мочеиспускания, но и полный комплекс по укреплению тазового дна и стенок влагалища. В комплект входит специальное нижнее белье, сенсор, мобильное приложение с отслеживанием и набором упражнений на всю неделю.
От секс-игрушек – к более тонким ощущениям. Выпускник Королевского колледжа искусств Ван Цзэн (Wan Tseng) разработал эротические устройства, которые обеспечивают тонкую, сенсационную альтернативу традиционным секс-игрушкам.
Носители Wisp включают силиконовые украшения, которые носят вокруг запястья и шеи, и набор круглых прокладок, которые прилипают к коже в любом месте на теле и создают ощущения прикосновений, подрагиваний и дуновений.
Известный бренд смарт-часов-браслетов Fitbit запустил Fitbit Versa, созданный для женщин и позволяющий им собирать информацию о менструальных циклах наряду с другими важными показателями здоровья, такими как сон и сердечный ритм, что поможет получить более широкую картину того, как функционирует их тело.
Только представьте, что данные, собранные от всех пользователей браслетов, могут дать новый толчок в исследованиях менструального цикла, используя доступ к самой большой базе данных и помогая врачам в будущем лучше понять этот аспект женского здоровья.
Радует и то, что для украинских женщин появляются проекты, способные образовать и поддержать их каждый день. Проект Марии Леоненко в партнерстве с гинекологами, биологами, сексологами и wellness-тренерами Solomia Today расскажет, что происходит в теле женщины, как цикл влияет на настроение, работоспособность и принятие решений.
Читать оригинал статьи на AdPage. Другие статьи автора.
Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов. СМ не работает с РФ.
Книги и видеокурсы по управлению бизнесом в индустрии красоты.
Рольфбот встречает посетителей салона красоты в Чикаго23 октября 2018
В Украине растет количество франшиз салонов красоты23 октября 2018
