Портал о бизнесе в индустрии красоты и здоровья

Статья Лаборантки: тренды пандемии

Лаборантки: тренды пандемии

Поделитесь в социальных сетях

15 декабря 2020
0
455

Хочу рассказать вам о том, что наше с Юлией Гагариной объединениние Лаборантки* во второй половине 2020 раздало пару десятков консультаций и создало несколько бьюти-брендов. В 2021 мы спланировали много важных шагов, а главное, в чем мы убедились, эксперимент в виде нишевого консалтинга – потрясающе рабочая история. Конечно, при условии рабочих личных брендов.

*Лаборантки – научно-творческое объединение.

Создает и запускает в производство продукты для косметического, декоративного и гигиенического направлений рынка индустрии красоты.

У нас самые разнообразные клиенты, но помимо работы с нами их объединяет одно. Все они, занимаясь своими успешными бизнесами в сфере ритейла, детских категорий, фешн-бизнеса – верят в потенциальный рост бьюти-сегмента. Казалось бы, куда еще расти? Дело в том, что пандемия, которая трансформировала сегменты, количество и качество потребления, поспособствовала падению люкс-сегмента и росту «средний+». И продолжает дальше предопределять то, как потребители будут покупать через экран.

Во-первых, покупать будут только то, что точно «работает», неважно работает ли с морщинами или для получения удовольствия от текстуры и запаха в душе. Во-вторых, sustainable consumption (устойчивое потребление) – один из ключевых факторов. Продвижение бьюти-продуктов происходит в основном через соцсети, где пользователи видят tone of voice (голос бренда) и те ценности, которые бренды транслируют. Не всегда, но все чаще люди выбирают близкий по духу продукт, несмотря на упаковку и дизайн.

И вот сложился такой список трендов, который точно наблюдается в бьюти, а также, по моему мнению, и в других сегментах.

Тренды бьюти-потребления:

  • Мультифункциональные продукты. Они дают возможность избавиться от огромного числа банок на полке и сократить число шагов по уходу. Например, одновременно мытье головы и тут же создание кудрей прямо в душе. Можно пропустить в уходе то, что неэффективно. Появился такой термин: Skip-Care-Lazy Girl Cosmetics. Бьюти-минимализм: сократите количество флаконов на ванной полке, а вместе с ними – и количество шагов в уходе за кожей. Сделать это возможно с помощью многофункциональных средств. Незаменимо для лентяек. Один тюбик сразу для очищения, увлажнения, питания.
  • Упрощение жизни. Например, гендерно-нейтральная косметика. У тебя и у него общая баночка крема. Незаменимо, когда вам по 25.
  • Минимализм. Бренды убирают ненужные (читай: нерабочие) ингридиенты, которые удорожают стоимость и занимают место на этикетке. Вместо этого продвинутые инди-марки предлагают пусть пять, но максимально рабочих составляющих.
  • Mindfulness (маиндфулнесс). Да, он и сюда проник. Бессмысленно отрицать влияние стресса на внешний вид, поэтому появляются целые направления из витаминов, суперфудов, добавок, которые работают с психологическим стрессом, из-за которого кожа теряет влагу и сияние.
  • Салонный уход, доступный дома. Профессиональные бренды стремятся удержать лояльность своих клиентов, надеясь на скорое восстановление былого спроса на рынке бьюти-услуг. Поэтому качественный домашний уход, не уступающий эффекту от салонных процедур – дело чести.
  • Сенсорика. То, что доставляет удовольствие прямо в момент использования. Воздействует на все чувства и поднимает настроение.

А по ссылке – «уходящая натура» из вымирающего люкс-сегмента, самый дорогой крем в истории: Shiseido Cle de Peau Beaute. При запуске, приуроченном к юбилею компании, крем стоил 30 тысяч долларов, но сейчас подешевел – цена снизилась до 25 тысяч. Говорят, он и правда волшебный и дает мгновенный результат.

Рекомендуем также посетить

Подробнее о Администратор салона красоты: от 1 до 100%. + АУДИОТРЕНАЖЕР ПО ПРОДАЖАМ И ПАКЕТ СТАНДАРТОВ

Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов.

Покупайте лучшие книги и видеокурсы о бизнесе в индустрии красоты в МАГАЗИНЕ СМ. Их уже читают и смотрят в 30 странах мира!
Подписаться на Telegram-канал СМ.

Мы учим английский язык с умными педагогами по системе DenEdSy, а не по приложениям и карточкам.

Комментарии для сайта Cackle

Рекомендуем прочитать

баннер
Баннер