Международная версия портала. Перейти на СМ Украина

Статья Лаборантки: тренды пандемии

Лаборантки: тренды пандемии

Поделитесь в социальных сетях

15 декабря 2020
0
1221

Хочу рассказать вам о том, что наше с Юлией Гагариной объединениние Лаборантки* во второй половине 2020 раздало пару десятков консультаций и создало несколько бьюти-брендов. В 2021 мы спланировали много важных шагов, а главное, в чем мы убедились, эксперимент в виде нишевого консалтинга – потрясающе рабочая история. Конечно, при условии рабочих личных брендов.

*Лаборантки – научно-творческое объединение.

Создает и запускает в производство продукты для косметического, декоративного и гигиенического направлений рынка индустрии красоты.

У нас самые разнообразные клиенты, но помимо работы с нами их объединяет одно. Все они, занимаясь своими успешными бизнесами в сфере ритейла, детских категорий, фешн-бизнеса – верят в потенциальный рост бьюти-сегмента. Казалось бы, куда еще расти? Дело в том, что пандемия, которая трансформировала сегменты, количество и качество потребления, поспособствовала падению люкс-сегмента и росту «средний+». И продолжает дальше предопределять то, как потребители будут покупать через экран.

Во-первых, покупать будут только то, что точно «работает», неважно работает ли с морщинами или для получения удовольствия от текстуры и запаха в душе. Во-вторых, sustainable consumption (устойчивое потребление) – один из ключевых факторов. Продвижение бьюти-продуктов происходит в основном через соцсети, где пользователи видят tone of voice (голос бренда) и те ценности, которые бренды транслируют. Не всегда, но все чаще люди выбирают близкий по духу продукт, несмотря на упаковку и дизайн.

И вот сложился такой список трендов, который точно наблюдается в бьюти, а также, по моему мнению, и в других сегментах.

Тренды бьюти-потребления:

  • Мультифункциональные продукты. Они дают возможность избавиться от огромного числа банок на полке и сократить число шагов по уходу. Например, одновременно мытье головы и тут же создание кудрей прямо в душе. Можно пропустить в уходе то, что неэффективно. Появился такой термин: Skip-Care-Lazy Girl Cosmetics. Бьюти-минимализм: сократите количество флаконов на ванной полке, а вместе с ними – и количество шагов в уходе за кожей. Сделать это возможно с помощью многофункциональных средств. Незаменимо для лентяек. Один тюбик сразу для очищения, увлажнения, питания.
  • Упрощение жизни. Например, гендерно-нейтральная косметика. У тебя и у него общая баночка крема. Незаменимо, когда вам по 25.
  • Минимализм. Бренды убирают ненужные (читай: нерабочие) ингридиенты, которые удорожают стоимость и занимают место на этикетке. Вместо этого продвинутые инди-марки предлагают пусть пять, но максимально рабочих составляющих.
  • Mindfulness (маиндфулнесс). Да, он и сюда проник. Бессмысленно отрицать влияние стресса на внешний вид, поэтому появляются целые направления из витаминов, суперфудов, добавок, которые работают с психологическим стрессом, из-за которого кожа теряет влагу и сияние.
  • Салонный уход, доступный дома. Профессиональные бренды стремятся удержать лояльность своих клиентов, надеясь на скорое восстановление былого спроса на рынке бьюти-услуг. Поэтому качественный домашний уход, не уступающий эффекту от салонных процедур – дело чести.
  • Сенсорика. То, что доставляет удовольствие прямо в момент использования. Воздействует на все чувства и поднимает настроение.

А по ссылке – «уходящая натура» из вымирающего люкс-сегмента, самый дорогой крем в истории: Shiseido Cle de Peau Beaute. При запуске, приуроченном к юбилею компании, крем стоил 30 тысяч долларов, но сейчас подешевел – цена снизилась до 25 тысяч. Говорят, он и правда волшебный и дает мгновенный результат.

Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов. СМ не работает с РФ.

Книги и видеокурсы по управлению бизнесом в индустрии красоты.

Курс «English Search Quest» – система курсов изучения и усовершенствования английского языка, созданная украинской образовательной компанией DenEdsy. Intelligence Evolution Hub. Системное обучение, индивидуальная нагрузка, три программы. Занятия по системе English Searc Quest потребуют от вас полной отдачи, но результаты того стоят (Гарантия).

Обучение ведется на украинском и русском языках на выбор. Мы занимаемся сами и советуем вам (любые страны, кроме России и Беларуси): +380 68 824 08 17 (Telegram, Viber, WhatsApp).

Рекомендуем прочитать

баннер