Рекомендуем прочитать
11 сентября 2018
0
3599
Продолжаю тему производства косметики вообще и тему упаковки в частности. Одна из проблем упаковки – это ее «правильный» во всех смыслах текст. Он должен быть таким, чтобы и проверяющие органы за него не «распяли на кресте» с последующим штрафом, и чтобы потребители увидели в нем нечто привлекательное и наполненное смыслом. Итак, основные «можно» и «нельзя» по этой теме.
Юлия Гагарина - химик и технолог-разработчик косметических продуктов
1. название
В теории, вы как родитель имеете право назвать продукт как хотите (ведь называют же мальчиков Оушенами). Но учитывайте, что все странное и непонятное вызывает смешанные чувства, а не желание купить. В идеале – название продукта должно отображать его назначение.
Учитывайте, что все странное и непонятное вызывает смешанные чувства, а не желание купить
2. Последовательность
Также надо проверить, чтобы название продукта звучало одинаково как на первичной, так и вторичной упаковке. Все описания, все слова – должны работать на один результат. К примеру, решили выпускать крем для рук с ромашкой. Тогда лучше всего выбрать основные проблемы, которые тревожат людей применительно именно к рукам – и говорить именно о них.
Проверьте, чтобы название продукта звучало одинаково как на первичной, так и вторичной упаковке
3. Краткость = талантливость
Чем больше букв – тем мельче текст и меньше вероятность, что прекрасные и поэтические слова будут прочитаны. Потому оставляйте их для рекламных статей и сайта, а на упаковке пишите об основных выгодах для покупателя. К примеру, длинный список обещаний, который включает слова и о «подтяжке кожи рук» – это уже как в том анекдоте про скачки за землю: «…снимает с головы шапку, кидает вперед – «а это на бурячки».
Только самое важное. Чем больше букв – тем мельче текст и меньше вероятность, что прекрасные и поэтические слова будут прочитаны
Не надо продукту приписывать свойства «для всего и от всего»
4. Обещания
Не надо продукту приписывать свойства «для всего и от всего». Законы во всем мире написаны так, что все цифры и громкие слова надо доказывать результатами тестов, проведенных в аккредитованных лабораториях. «Разглаживает морщины на 100 %», «SPF» и подобное – должны быть подтверждены. Если тестов нет, то можно воспользоваться «хитростью»: описывать свойства каждого отдельного ингредиента, а не продукта в целом. Но и в этом случае все слова должны быть подтверждены.
Все цифры и громкие слова надо доказывать результатами тестов, проведенных в аккредитованных лабораториях
5. Техническая информация
Сроки годности, номер партии, состав, юридический адрес производителя и условия хранения, возможные противопоказания – это все тоже выносится на этикетку. И чтобы все было оформлено правильно – этим должен заниматься специалист, как правило, отвечающий в компании за сертификацию.
Чтобы все было оформлено правильно – техническими текстами должен заниматься специалист, как правило, отвечающий в компании за сертификацию
6. Зоны ответственности
В составлении информации для упаковки участвует много людей: технолог, копирайтер, корректор, специалист по сертификации, маркетолог, дизайнер. На завершающей стадии человек, который ведет весь проект в целом (например, маркетолог), должен распечатать сверстанный продукт (оригинал-макет упаковки) и собрать подписи всех сопричастных. Каждый из них должен отвечать за правильность поданной им информации.
На завершающей стадии человек, который ведет весь проект в целом (например, маркетолог), должен распечатать сверстанный продукт (оригинал-макет упаковки) и собрать подписи всех сопричастных
Теперь книгу Ольги Хайновской «Скрипты, чек-листы, бизнес-процессы в салоне красоты» можно купить в Салонном маркетинге.
Это книга-инструкция по внедрению системных бизнес-процессов на вашем предприятии индустрии красоты.
В ней подробно даны рекомендации о том, как написать и внедрить стандарты в салоне красоты и как, в конечном итоге, сделать свой бизнес системным.
Книга "Один на один с Дагом Шуном: наука и факты о ногтях" на украинском языке!
Книги ученого-химика, авторитетного специалиста отрасли Дага Шуна - настольные для каждого владельца и директора салона красоты. И, конечно, для каждого мастера ногтевой эстетики.
Каждый том содержит структурированные, основанные на фактах ответы на вопросы профессиональных специалистов ногтевого сервиса; объяснение анатомии ногтей; качества и безопасности продуктов, с которыми работают специалисты нейл-индустрии; особенностей работы с УФ-лампами и многие другие вопросы.
2 тома, 244 страницы, язык: украинский, белый плотную бумагу, пружина, 3D-фото, 3D-очки. Книги очень удобны в использовании: можно открыть на любой странице и, благодаря пружине, пользоваться, не боясь, что книга рассыпется.
Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов. СМ не работает с РФ.
Книги и видеокурсы по управлению бизнесом в индустрии красоты.
