Портал о бизнесе в индустрии красоты и здоровья

Статья Текст на упаковке косметики: чек-лист

Текст на упаковке косметики: чек-лист самого важного

Поделитесь в социальных сетях

11 сентября 2018
0
827

Продолжаю тему производства косметики вообще и тему упаковки в частности. Одна из проблем упаковки – это ее «правильный» во всех смыслах текст. Он должен быть таким, чтобы и проверяющие органы за него не «распяли на кресте» с последующим штрафом, и чтобы потребители увидели в нем нечто привлекательное и наполненное смыслом. Итак, основные «можно» и «нельзя» по этой теме.

1. название

В теории, вы как родитель имеете право назвать продукт как хотите (ведь называют же мальчиков Оушенами). Но учитывайте, что все странное и непонятное вызывает смешанные чувства, а не желание купить. В идеале – название продукта должно отображать его назначение. 

2. Последовательность

Также надо проверить, чтобы название продукта звучало одинаково как на первичной, так и вторичной упаковке. Все описания, все слова – должны работать на один результат. К примеру, решили выпускать крем для рук с ромашкой. Тогда лучше всего выбрать основные проблемы, которые тревожат людей применительно именно к рукам – и говорить именно о них. 

3. Краткость = талантливость

Чем больше букв – тем мельче текст и меньше вероятность, что прекрасные и поэтические слова будут прочитаны. Потому оставляйте их для рекламных статей и сайта, а на упаковке пишите об основных выгодах для покупателя. К примеру, длинный список обещаний, который включает слова и о «подтяжке кожи рук» – это уже как в том анекдоте про скачки за землю: «…снимает с головы шапку, кидает вперед – «а это на бурячки».  

4. Обещания

Не надо продукту приписывать свойства «для всего и от всего». Законы во всем мире написаны так, что все цифры и громкие слова надо доказывать результатами тестов, проведенных в аккредитованных лабораториях. «Разглаживает морщины на 100 %», «SPF» и подобное – должны быть подтверждены. Если тестов нет, то можно воспользоваться «хитростью»: описывать свойства каждого отдельного ингредиента, а не продукта в целом. Но и в этом случае все слова должны быть подтверждены.

5. Техническая информация

Сроки годности, номер партии, состав, юридический адрес производителя и условия хранения, возможные противопоказания – это все тоже выносится на этикетку. И чтобы все было оформлено правильно – этим должен заниматься специалист, как правило, отвечающий в компании за сертификацию.

6. Зоны ответственности

В составлении информации для упаковки участвует много людей: технолог, копирайтер, корректор, специалист по сертификации, маркетолог, дизайнер. На завершающей стадии человек, который ведет весь проект в целом (например, маркетолог), должен распечатать сверстанный продукт (оригинал-макет упаковки) и собрать подписи всех сопричастных. Каждый из них должен отвечать за правильность поданной им информации.

Рекомендуем также посетить

Подробнее о JUMP. Активный 5-ти дневный курс для инвесторов и директоров. BEAUTY SALON BOSS, Киев
26 ноября 2018
JUMP. Активный 5-ти дневный курс для инвесторов и директоров. BEAUTY SALON BOSS, Киев
Организатор: Киев, ул. Льва Толстого, 57, БЦ 101 Tower, Beauty Salon Boss
17 800 грн.

Больше полезных статей на Главном Telegram-канале о бизнесе в индустрии красоты и здоровья. Подписывайтесь!

Поделитесь статьей с друзьями

Комментарии для сайта Cackle

Рекомендуем прочитать

баннер
Баннер