Портал о бизнесе в индустрии красоты и здоровья

Статья Как Nashi Argan, только дешевле…

Как Nashi Argan, только дешевле…

Поделитесь в социальных сетях

12 августа 2019
0
552

В процессе большого интервью с основателем компании ARTFORMA Полиной Юрченко, первую часть которого можно прочесть по ссылке, при обсуждении брендов компании возникла одна очень интересная и характерная тема. Как неизвестные новые бренды мимикрируют под известные и раскрученные. В данном случае речь зашла о бренде Nashi Argan. Но тема показалась нам настолько интересной, что мы решили написать об этом отдельно, не в рамках интервью. 

Успех чужого бренда – постоянное искушение для продавцов потребительских товаров, не исключение и дистрибьюторы профессиональной косметики. На похожем по названию или дизайну продукте можно быстро и неплохо заработать, думают они. 

Оправдано ли подражание сильным и популярным торговым маркам? О плюсах и минусах «марочной мимикрии» поговорим с директором по развитию ARTFORMA Ксенией Пискун, которая любезно согласилась ответить на наши вопросы по скайпу, будучи в отпуске.

Ксения, тема, которую мы сегодня затронем, довольно актуальна в наши дни. Мы сталкиваемся с ней в разных сферах нашей жизни, в индустрии красоты также, к сожалению.

Что это?

Почему?

Каков исход?

Вы совершенно правильно назвали это явление «марочной мимикрией». Мимикрия в биологии – защитная в основе своей функция. Безобидная муха окрашена так же, как больно жалящая пчела.

Продуктовые марки, а подчас не они, а их полномочные представители на территориях, если не в силах заявить свою собственную силу оригинальным решением, высококачественным продуктом, который заслужил своих почитателей в мире, прибегают к мимикрии, чтобы перетянуть на себя часть покупательского внимания от уже создавшего о себе четкое представление сильного бренда-оригинала.

Это описываемое нами явление внешне несколько похоже на чемпионат двойников, когда люди накладывают грим, подбирают соответствующую одежду, копируют жесты, походку и очень стараются быть похожими на суперизвестных сопланетников.

Некоторые бренды и их представители выбирают стратегию мимикрии под известных игроков мирового рынка. Такой процесс называется Me Too (англ. «я тоже») и существует примерно столько же, сколько существует маркетинг.

А как же потребительскому рынку понять, что ему предлагают поучаствовать в неправде? Он же рискует!

В особенности, если этот потребитель, он же покупатель – предприятие, салон красоты, к примеру. Он же принимает на себя аналогичную ответственность, если несет своему клиенту, конечному потребителю, некорректную и неправдивую информацию.

Фактически ответ прост: доверяй, но проверяй!

И еще один важный показатель, как распознать сильный бренд. Он никогда не «покупает» своих потребителей, он работает с ними на паритетных партнерских правах, и делает это ответственно!

Мешает ли эта мимикрия сильному бренду, с которого пытаются снять кальку?

Сильный бренд – это всегда новатор. Он ежесекундно развивается, не стоит на месте, анализирует и изучает, планирует каждое действие, вкладывает знания и средства в продукт, который сейчас и завтра отвечает на запрос рынка. Завтра – он уже не тот, что был вчера. 

А компании-мимикристы даже близко не обладают подобным потенциалом. Им не успеть за лидером никогда. И еще – они, бедолаги, сами того не понимая, увеличивают поле влияния сильного бренда! 

Ксения, вы знаете поименно компании, которые болеют мимикрией в адрес Nashi Argan?

Конечно!

Если помните, высказывание гениальной Фаины Раневской: «Жалость раздают бесплатно, а вот зависть нужно заслужить!»

Мы гордимся Nashi Argan, своими партнерами, и коллегами.

Узнать больше о бренде Nashi Argan

Оставить заявку

* Ваши персональные данные защищены и не будут передаваться 3-им лицам

Рекомендуем также посетить

Подробнее о Мастер-класс по технике окрашивания Bamboo Color от креативного директора американского бренда GK Hair Федерико Лонго

Больше полезных статей на Главном Telegram-канале о бизнесе в индустрии красоты и здоровья. Подписывайтесь!

Запишитесь на консультацию или закажите доступ к новому онлайн курсу по управлению бьюти-предприятиями

Комментарии для сайта Cackle

Рекомендуем прочитать

баннер
Баннер